ФІНАНСУВАННЯ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ З ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ (ПРОДУКЦІЇ) УКРАЇНСЬКИХ БУДІВЕЛЬНИХ КОМПАНІЙ
Article Sidebar
Надіслано: 09-08-2025
Опубліковано: 31-12-2025
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
У роботі автори розглянули актуальні аспекти фінансування інтернет-маркетингу будівельних компаній в умовах цифрової трансформації ринку. З огляду на зростання ролі цифрових каналів у просуванні продукції та бренду, проаналізовано сучасний стан маркетингової діяльності підприємств будівельної галузі України, виокремлено найбільш поширені проблеми, що виникають у процесі організації та фінансування інтернет-маркетингових кампаній. Дослідження засвідчило, що попри поступове зростання зацікавлення компаній у цифрових інструментах, відсутність цілісного підходу до планування бюджету маркетингових активностей, недостатній рівень кваліфікації персоналу та ігнорування стратегічної складової призводять до зниження ефективності вкладень у цей напрям. На основі проведеного аналізу автори запропонували адаптивну модель фінансування інтернет-маркетингу, яка враховує масштаб діяльності компанії (малий, середній або великий бізнес), ринкові умови, тип продукції, що просувається, а також доступність ресурсів. Модель побудована так, щоб дати змогу будівельним компаніям гнучко та обґрунтовано формувати маркетинговий бюджет, розподіляючи пріоритети між SEO, контекстною рекламою, CRM-системами, брендингом, автоматизацією та аналітикою. Запропонований підхід базується на поєднанні практичного аналізу ринку та оцінки ефективності цифрових інструментів, які використовують у галузі будівництва. Результати дослідження можуть бути використані як теоретична база для подальших наукових розробок у царині фінансування диджитал-маркетингу, а також як практичний інструмент для керівників і маркетологів будівельних підприємств у процесі ухвалення рішень щодо ефективного використання ресурсів для просування бренду на цифрових платформах.
Article Details
Посилання
Bilousko, T. M. (2023). Digitalization of enterprise marketing activities. Ekonomika ta Suspilstvo, 52. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76
Bielenkova, O. Yu., Loktionova, Ya. F., & Kalashnikov, D. P. (2023). Marketing activity of construction participants – reengineering of business processes under the influence of digital innovations. Efektyvna ekonomika, 12. http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2023_12_17
Bondarenko, S., Bratko, A., Antonov, V., Kolisnichenko, R., Hubanov, O., & Mysyk, A. (2022). Improving the state system of strategic planning of national security in the context of informatization of society. Journal of Information Technology Management, 14, 1-24. https://doi.org/10.22059/jitm.2022.88861
Bondarenko, S., Makeieva, O., Usachenko, O., Veklych, V., Arifkhodzhaieva, T., & Lernyk, S. (2022). The legal mechanisms for information security in the context of digitalization. Journal of Information Technology Management (Special Issue: Digitalization of Socio-Economic Processes), 14, 25-58. https://doi.org/10.22059/jitm.2022.88868
Borysenko, O. (2025). Digital marketing tools in retail trade: The path to efficiency and innovation. Ekonomika ta Suspilstvo, 73. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-894
Bughin, J., Catlin, T., Hirt, M., & Willmott, P. (2017, February). Four ways to get more value from digital marketing. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/four-ways-to-get-more-value-from-digital-marketing
Desyatnyuk, O., Naumenko, M., Lytovchenko, I., & Beketov, O. (2024). Impact of Digitalization on International Financial Security in Conditions of Sustainable Development. Problemy Ekorozwoju, 19(1), 104–114. https://doi.org/10.35784/preko.5325 DOI: https://doi.org/10.35784/preko.5325
Guryanova, L., Gvozdytskyi, V., Yatsenko, R., Litovchenko, I., & Besedovskyi, O. (2024). Applying of machine learning methods to evaluate the financial decentralization reforms in the context of ensuring inclusive and sustainable growth of regions. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1376(1), 012041. https://doi.org/10.1088/1755-1315/1376/1/012041 DOI: https://doi.org/10.1088/1755-1315/1376/1/012041
Fisun, Y. V., & Arbora, I. V. (2020). The use of marketing tools in retail trade of construction goods. Pidpryiemnytstvo ta Innovatsii, 11(2), 51–55. https://doi.org/10.37320/2415-3583/11.26 DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/11.26
Havrylenko, T. V., & Beliyenko, D. R. (2023). Modern digital marketing tools. Prychornomorski Ekonomichni Studii, 79, 80–86. https://doi.org/10.32782/bses.79-11 DOI: https://doi.org/10.32782/bses.79-11
Hudz, Y., Dzhereliuk, Y., & Kravchyk, Y. (2023). Stages of developing a company’s marketing strategy. Innovation and Sustainability, 1, 197–203. https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.197.203 DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.197.203
Mia, M.M., Rizwan, S., Zayed, N.M., Nitsenko, V., Miroshnyk, O., Kryshtal, H., Ostapenko, R. (2022). The Impact of Green Entrepreneurship on Social Change and Factors Influencing AMO Theory. Systems, 10(5), 132, https://doi.org/10.3390/systems10050132 DOI: https://doi.org/10.3390/systems10050132
Mykhalchenko, I. H., Tokar, Y. V., & Lytvynenko, A. O. (2024). Digital marketing tools: The current stage of evolution. Problemy Systemnoho Pidkhodu v Ekonomitsi, 1(94), 113–119. https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-1-16 DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2024-1-16
Ovsiienko, N. (2021). Features of marketing activity of enterprises in the construction sector. Ekonomika ta Suspilstvo, 26. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-26-26 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-26-26
Pashchenko, O. P., Vyhovskyi, V. H., & Zavalij, T. O. (2022). Application of modern marketing tools as the foundation for improving management efficiency in organizations. Ekonomika i Upravlinnia Pidpryiemstvamy, 63, 77–81. https://doi.org/10.32843/infrastruct63-15 DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct63-15
Romanyenko, L. F., & Semchuk, Zh. V. (2021). Digital marketing: Features, tools, and development trends in the modern world. Naukovi Zapisky Lvivskoho Universytetu Biznesu ta Prava. Seriia: Ekonomichna, 28, 265–270. https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/414
Snyder, K. (n.d.). The Changing Face of B2B Marketing. https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/thechanging-face-b2b-marketing/
Sumets, A., Kniaz, S., Heorhiadi, N., Skrynkovskyy, R., & Matsuk, V. (2022). Methodological toolkit for assessing the level of stability of agricultural enterprises. Agricultural and Resource Economics, 8(1), 235-255. https://doi.org/10.51599/are.2022.08.01.12 DOI: https://doi.org/10.51599/are.2022.08.01.12
State Statistics Service of Ukraine. (n.d.). http://ukrstat.gov.ua
Untilov, A., & Shmidhal, K. (2020). Features of marketing in the construction industry. International Scientific e-Journal ΛΌГOΣ. ONLINE, (5). https://www.ukrlogos.in.ua/10.11232-2663-4139.05.03.html
Uspenskiy, I. V. (n.d.). Internet-marketing. http://www.aup.ru/books/m80/
Vasylyk, M. S., & Kovshova, I. O. (2021). The use of virtual and augmented reality marketing tools to modify consumer behavior. Naukovyi Visnyk Uzhhorodskoho Natsionalnoho Universytetu, 36, 40–46. https://doi.org/10.32782/2413-9971/2021-36-7 DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2021-36-7
Yermachenko, V., Bondarenko, D., Akimova, L., Karpa, M., Akimov, O., & Kalashnyk, N. (2023). Theory and practice of public management of smart infrastructure in the conditions of the digital society' development: Socio-economic aspects. Economic Affairs (New Delhi), 68(1), 617-633. https://doi.org/10.46852/0424-2513.1.2023.29 DOI: https://doi.org/10.46852/0424-2513.1.2023.29