КОМПЛЕКС КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ: БАЗОВІ ПОНЯТТЯ, СКЛАДОВІ ЕЛЕМЕНТИ, АНАЛІТИЧНЕ ОЦІНЮВАННЯ

Анотація

Метою дослідження є розроблення теоретико-методичних основ аналітичного оцінювання комплексної конкурентоспроможності підприємств, що має сприяти узгодженню їхніх управлінських дій на базових конкурентних ринках, де вони відчувають активний вплив суперників. Задля цього запропоновано визначення поняття предмета конкуренції як  базової ознаки змісту конкурентоспроможності, що слугує мірилом її рівня. Доведено, що носієм конкурентоспроможності є суб’єкти ринку, а реалізується вона не лише на товарному, а на й кадровому та інвестиційних ринках, де підприємства виступають покупцями ресурсів в умовах реальної конкуренції. Конкурентоспроможність підприємств досліджено з позицій секторального й циклічно-статусного компонентів  комплексу конкурентоспроможності, який має продуктово-ресурсну структуру й  відповідає числу видів конкурентних ринків, де представлена діяльність цих суб’єктів. До циклічно-статусного компонента віднесено реалізовану, потенційну та функціональну конкурентоспроможність. Складовими секторального компонента є товарна, кадрова та інвестиційна конкурентоспроможність, які в поєднанні з елементами циклічно-статусного компонента формують комплекс конкурентоспроможності підприємств.
Доведено, що елементи циклічно-статусного компонента перебувають у постійній взаємодії, а саме: результат конкурентоспроможності досягається завдяки засобам визначеного функціоналу з тим чи тим рівнем залучення наявного потенціалу. У свою чергу потенціал конкурентоспроможності наступного циклу залежить від попередньо отриманого результату. Зазначене дає підстави вважати їх об’єктами аналітичного дослідження й управлінського впливу.
На основі визначених предметів конкуренції на відповідних ринках обрано базові оціночні показники, які слугують основою розрахунку рівня реалізованої, функціональної й потенційної конкурентоспроможності  на товарному, кадровому та інвестиційному конкурентних ринках.
Здійснені апробаційні розрахунки та аналітичне оцінювання складових комплексу конкурентоспроможності підприємств-виробників сухих будівельних сумішей, дозволили дійти висновку, що збалансованість показників конкурентоспроможності, за певних їх конфігурацій, сприяє позитивній динаміці обсягу чистого прибутку. Тому запропонований інструментарій аналітичного оцінювання комплексу конкурентоспроможності підприємств має прикладне значення, слугуючи інформаційною базою для ухвалення управлінських рішень, які мають вплив на зростання фінансових результатів діяльності досліджуваних підприємств.