ФІНАНСОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ МАШИНОБУДУВАННЯ З МЕТОЮ ЗМІЦНЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ В УМОВАХ НОВОЇ РЕАЛЬНОСТІ

Article Sidebar

PDF (English)

Надіслано: 02-09-2024

Опубліковано: 31-10-2024

DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.5.58.2024.4555
Ключові слова:
фінансове забезпечення фінансові ресурси підприємства машинобудування конкурентоспроможність воєнний стан маркетингова діяльність оцінювання оптимальних варіантів
Номер
Том 5 № 58 (2024): ФІНАНСОВО-КРЕДИТНА ДІЯЛЬНІСТЬ: проблеми теорії і практики
Розділ
МОДЕЛІ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ОБРОБКИ ФІНАНСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Як цитувати
Самофалова, М., Горпинченко, О., Молнар, О., Дорош-Кізим, М., & Литвин, О. (2024). ФІНАНСОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ МАШИНОБУДУВАННЯ З МЕТОЮ ЗМІЦНЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ В УМОВАХ НОВОЇ РЕАЛЬНОСТІ. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 5(58), 264–276. https://doi.org/10.55643/fcaptp.5.58.2024.4555
Creative Commons License

©, Авторські права належать авторам.

Ця стаття опублікована  відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.

Main Article Content

Марія Самофалова
к.е.н., доцент кафедри управління та адміністрування, Відкритий міжнародний університет розвитку людини «Україна», Київ, Україна
Ольга Горпинченко
к.е.н., доцент кафедри економіки, менеджменту та комерційної діяльності, Центральноукраїнський національний технічний університет, Кропивницький, Україна
Олександр Молнар
к.е.н., доцент кафедри економіки, підприємництва та торгівлі, Ужгородський національний університет, Ужгород, Україна
Мар'яна Дорош-Кізим
к.е.н., доцент кафедри маркетингу, Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С.З. Ґжицького, Львів, Україна
Оксана Литвин
доктор філософії, старший викладач кафедри технологій та організації туризму і готельно-ресторанної справи, Уманський державний педагогічний університет імені Павла Тичини, Умань, Україна

Анотація

Метою дослідження є розроблення методичного підходу до оцінювання всіх можливих варіантів фінансового забезпечення маркетингової діяльності сучасних підприємств машинобудування в умовах повномасштабної війни. Нові умови реальності сьогодення притамані саме українським підприємствам машинобудування, що й стають ключовим об'єктом дослідження. У статті обрано оптимальні за результатами оцінювання форми фінансового забезпечення, і зовнішнього, і внутрішнього, що не лише дозволить «виживати» в умовах сьогодення українським підприємствам машинобудування, а й сприятиме зміцненню їхньої конкурентоспроможності в умовах нових викликів і загроз. Виділення найбільш оптимальних форм фінансового забезпечення й проведення оцінювання стало можливим через здійснення експертного аналізу, який проводили із застосуванням методу Дельфі. Центральне місце в методології дослідження посідає метод ієрархічної мультикритеріальної оцінки. Його ретельне обґрунтування дозволило краще відобразити основні результати дослідження. Розроблений методичний підхід вирізняється своєю зручністю й практичною цінністю в умовах нової реальності, тобто воєнного часу. Ще однією особливістю є врахування не лише внутрішніх ресурсів, а й зовнішніх. Також було обґрунтовано правильне безпекове застосування визначених форм внутрішнього й зовнішнього фінансового забезпечення маркетингової діяльності для зміцнення власної конкурентоспроможності. Це в свою чергу дозволило сформувати правильну траєкторію оцінювання власних варіантів фінансового забезпечення маркетингової діяльності й застосування їх для підвищення власної конкурентоспроможності. Практичне значення отриманих результатів полягає в обґрунтуванні рекомендацій щодо встановлення оптимальної форми фінансового забезпечення маркетингової діяльності підприємств машинобудування.

Article Details

Посилання

Andriushchenko, K., Lavruk, V., Uliganets, S., Kovtun, V., & Matviienko, H. (2019). Reputation Risk Management Companies Based on Competence Approach. TEM Journal, 8(2), 516—524. http://doi.org/10/18421/TEM82-27 DOI: https://doi.org/10.18421/TEM82-2

Azzam, F.A.F.A., Khomko, L., Mykhailyk, N., Maslak, O., & Danchak, L. (2023). Optimization of international trade for sustainable development marketing strategy: Economic and legal EU regulations. International Journal of Sustainable Development and Planning, 18(8), 2615-2621. https://doi.org/10.18280/ijsdp.180834 DOI: https://doi.org/10.18280/ijsdp.180834

Behera, R. K., Gunasekaran, A., Gupta, S., Kamboj, S., & Bala, P. K. (2020). Personalized digital marketing recommender engine. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101799. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.03.026 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.03.026

Dahmiri, D., Junaidi, J., Johannes, J., Yacob, S., & Indrawijaya, S. (2024). The impact of market orientation on marketing performance: exploring the moderating role of competitive advantage. Business: Theory and Practice, 25(1), 164–174. https://doi.org/10.3846/btp.2024.20174 DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2024.20174

Domashenko, M., Kotenko, O., Shkola, V. Y., & Kuchmiyov, A. (2017). Innovative marketing strategies to provide ecological safety at regional and global levels. Marketing and Management of Innovations, 4, 367–373. https://doi.org/10.21272/mmi.2017.4-33 DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2017.4-33

Dovhan, Yu. (2021). Resources and technologies of marketing management of the enterprise. Ekonomichnyi chasopys Volynskoho natsionalnoho universytetu imeni Lesi Ukrainky, 3(27), 96—102. https://doi.org/10.29038/2786-4618-2021-03-96-102 DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2021-03-96-102

Gao, J., Siddik, A. B., Abbas, S. K., Hamayun, M., & Masukujjaman, M. (2023). Impact of E-commerce and Digital Marketing Adoption on the Financial and Sustainability Performance of MSMEs during the COVID-19 Pandemic: An Empirical Study. Sustainability, 15(2), 1594. https://doi.org/10.3390/su15021594 DOI: https://doi.org/10.3390/su15021594

Hristov, I., & Chousa, J. P. (2020). Financial strategies for competitive advantage in machine-building industries in emerging markets. Emerging Markets Finance and Trade, 56(7), 1582-1594. https://doi.org/10.1080/1540496X.2019.1674549

Khalina, O., Bazyliuk, V., Chornenka, O., Krasilych, I., & Korzh, M. (2019). Formation of organizational support for the management of the economic security of engineering enterprises: methodical and practical aspects. Business: Theory and Practice, 20, 317-328. https://doi.org/10.3846/btp.2019.30 DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2019.30

Kuznyetsova, A., Garafonova, O., Yankovoi, R., Zhosan, H., & Lomachynska, I. (2023). Development of an International Marketing Strategy for Domestic Enterprises During a State of War. Marketing and Management of Innovations, 14(4), 200–211. https://doi.org/10.21272/mmi.2023.4-15 DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2023.4-15

Latysheva, O., Rovenska, V., Smyrnova, I., Nitsenko, V., Balezentis, T., & Streimikiene, D. (2020). Management of the sustainable development of machine-building enterprises: a sustainable development space approach. Journal of Enterprise Information Management. https://doi.org/10.1108/JEIM-12-2019-0419 DOI: https://doi.org/10.1108/JEIM-12-2019-0419

Li, X. (2024). The impact of technology mergers and acquisitions on enterprise sustainable competitiveness. Sustainability, 16(6), 2291. https://doi.org/10.3390/su16062291 DOI: https://doi.org/10.3390/su16062291

Petrova, I.L., & Loyko, Ye.M. (2022). Methodological foundations for developing a company's marketing strategy. Vcheni zapysky Universytetu "KROK", 1(65), 95-104. https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104 DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-65-95-104

Rutkauskas, A. V., & Ginevičius, A. (2011). Integrated management of marketing risk and efficiency. Journal of Business Economics and Management, 12(1), 5-23. https://doi.org/10.3846/16111699.2011.555357 DOI: https://doi.org/10.3846/16111699.2011.555357

Saaty, T. L. (1990). How to make a decision: The Analytic Hierarchy Process. European Journal of Operational Research, 48(1), 9-26. https://doi.org/10.1016/0377-2217(90)90057-I DOI: https://doi.org/10.1016/0377-2217(90)90057-I

Sotnikov, Yu. M., & Butenko, A. A. (2020). Marketynhovi doslidzhennia yak instrument vyznachennia investytsiinoi pryvablyvosti pidpryiemstv. Infrastruktura rynku, 10, 189—191. https://doi.org/10.32843/infrastruct50-30 DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct50-30

State Statistics Service of Ukraine (2023). Activities of small and medium-sized enterprises. https://www.ukrstat.gov.ua/

Sylkin, O., Kryshtanovych, M., Zachepa, A., Bilous, S., & Krasko, A. (2019). Modeling the process of applying anti-crisis management in the system of ensuring financial security of the enterprise. Business: Theory and Practice, 20, 446-455. https://doi.org/10.3846/btp.2019.41 DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2019.41

Sylkin, O., Shtangret, A., Ogirko, O., & Melnikov, A. (2018). Assessing the financial security of the engineering enterprises as preconditions of application of anti-crisis management: Practical aspect. Business and Economic Horizons, 14(4), 926-940. https://doi.org/10.15208/beh.2018.63 DOI: https://doi.org/10.15208/beh.2018.63

Voznyak, H., Kaplenko, H., Koval, V., Druhova, V., & Mulska, O. (2023). Financial self-sufficiency of Ukrainian territorial communities and local economic development: Modeling the causal relationship. Public and Municipal Finance, 12(2), 17-31. https://doi.org/10.21511/pmf.12(2).2023.02 DOI: https://doi.org/10.21511/pmf.12(2).2023.02