ТЕХНОЛОГІЇ ТАРГЕТИНГОВОЇ РЕКЛАМИ: СУТНІСТЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ
Article Sidebar
Надіслано: 10-02-2022
Опубліковано: 31-03-2022
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
Анотація. Розроблено та обґрунтовано напрями оцінювання ефективності таргетингової реклами, з’ясовано її сутність і визначено ключові технології здійснення таргетингової реклами в сучасних умовах ведення бізнесу. Під таргетинговою рекламою встановлено вважати один із видів реклами, яка застосовується в Інтернет-середовищі, спрямований на конкретну аудиторію, параметри якої ставить сам рекламодавець. Обґрунтовано такі чинники націлювання таргетингової реклами: демографічні дані про споживачів (вік, стать, сімейний стан), географічні дані споживачів (країна, місто, область), соціальний статус споживачів (місце роботи чи навчання, посада), інтереси, захоплення, програми, спільноти споживачів. Ключовими технологіями таргетингової реклами визначено такі: таргентинг за ключовими словами, географічний таргетинг, часовий таргетинг, соціально-демографічний таргетинг, тематичний таргетинг, поведінковий таргетинг, динамічний ретаргетинг, пошуковий ретаргетинг, CRM-ретаргетинг. Запропоновано такий алгоритм визначення ефективності таргетингової реклами: обчислення ціни переходу, визначення ціни ліду, розрахунок розміру конверсії, визначення коефіцієнта СРА, обчислення показника ROMI, розрахунок коефіцієнту ROI. На підставі запропонованого алгоритму здійснено оцінку ефективності таргетингової рекламної кампанії на прикладі сторінки в соціальній мережі Instagram магазину взуття Avel.shoes. Визначено результати ефективності таргетингової реклами, до яких віднесено: підвищення лояльності відвідувачів, збільшення конверсії, економію рекламного бюджету. Доведено, що таргетингова реклама є одним із перспективних маркетингових інструментів в умовах ведення бізнесу із застосування Інтернет-технологій, який сприяє підвищенню ефективності функціонування суб’єкта господарювання у сфері продажу і загалом у контексті зростання фінансових показників діяльності.
Ключові слова: таргетинг, реклама, ефективність, маркетинг, таргетингові технології.
Формул: 6; рис.: 2; табл.: 3; бібл.: 10.
Article Details
Посилання
Kox, H., Straathof, B., & Zwart, G. (2017). Targeted advertising, platform competition and privacy. Journal of Economics & Management Strategy, 26, 557—570. DOI: https://doi.org/10.1111/jems.12200
Kaspar, K., Weber, S. L., & Wilbers, A. K. (2019). Personally relevant online advertisements: Effects of demographic targeting on visual attention and brand evaluation. Plos One, 14 (2). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0212419. DOI: https://doi.org/10.1371/journal.pone.0212419
Online advertising: the impact of targeted advertising on advertisers, market access and consumer choice. (2021). Policy Department for Economic, Scientific and Quality of Life Policies European Parliament. Luxembourg. Retrieved February 10, 2022, from https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/STUD/2021/662913/IPOL_STU(2021)662913_EN.pdf.
Shin, J., & Yu, J. Targeted Advertising and Consumer Inference. SSRN Electronic Journal. 2020. https://doi.org/10.2139/ssrn.3688258. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.3688258
Marotta, V., Wu, Y., Zhang, K., & Acquisti, A.(2021). The Welfare Impact of Targeted Advertising Technologies. Information Systems Research. https://doi.org/10.1287/isre.2021.1024. DOI: https://doi.org/10.1287/isre.2021.1024
Hrynkevych, S. S., Sorokina, Zh. D., & Sitarchuk, M. A. (2021). Tarhetovana reklama u sotsialnykh merezhakh: yii populiarnist ta efektyvnist [Targeted advertising on social networks: its popularity and effectiveness]. Aktualni problemy rozvytku ekonomiky rehionu — Current problems of economic development of the region, Vol. 2, 17, 115—123 [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.17.115-123
Yevseitseva, O. S., & Merkulova, D. D. (2019). Tarhetynh — tsilespriamovanyi vplyv na spozhyvacha [Targeting — targeted impact on the consumer. Ekonomika ta derzhava — Economy and state, 3, 107—113 [in Ukrainian]. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6806.2019.3.107
Romanova, A. V., Andrushkevych, Z. M., & Valkov, O. B. (2019). Tarhetovana reklama yak efektyvnyi sposib prosuvannia v sotsialnykh merezhakh [Targeted advertising as an effective way to promote in social networks]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu — Bulletin of Khmelnytsky National University, 5, 207—210 [in Ukrainian].
What is Targeted Advertising: Guide. (n. d.). Retrieved February 10, 2022, from https://sendpulse.com/support/glossary/targeted-advertising.
Naipopuliarnishi sotsialni merezhi svitu i Ukrainy [The most popular social networks in the world and Ukraine]. (2019). Future Now. Retrieved February 10, 2022, from https://futurenow.com.ua/21-najpopulyarnishyh-sotsialnyh-merezh-svitu-ta-rejtyng-ukrayiny [in Ukrainian].