СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА АКТУАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ ПІДГОТОВКИ МЕНЕДЖЕРА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ
Article Sidebar
Надіслано: 17-12-2021
Опубліковано: 31-03-2022
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
Анотація. У статті висвітлюються особливості підготовки менеджера маркетингових комунікацій в реаліях сучасного соціокультурного простору. Актуальність роботи полягає у зміні пріоритетів навчального кластеру для економічних дисциплін за нових умов функціонування ринкових складників. Пандемія COVID-19 стала своєрідним стимулом для розробки та впровадження нових моделей маркетингових комунікацій. Як наслідок, програми та курси для спеціалістів цього фаху також потребують трансформації. Формування необхідних знань, умінь і навичок для фахівця економічної сфери передбачає дотримання кількох ключових настанов, серед яких відзначимо: динамічність навчальних програм, синергетичний складник міждисциплінарного підходу, безперервність фахової підготовки, орієнтація на підвищення ефективності роботи, баланс між економічною вигодою та морально-етичними цінностями. Здобуття фаху менеджера маркетингових комунікацій передбачає отримання базової економічної освіти та постійне удосконалення своє кваліфікації у відповідності до практичної діяльності. Метою статті є розробка актуального формату організації навчання та підвищення кваліфікації для спеціалістів економічного профілю. Використання методу порівняльного аналізу та синергетичної методології забезпечує різностороннє дослідження проблеми підготовки менеджерів маркетингових комунікацій. Потреба в нових форматах торгівельної активності породжує попит на фахівців з новими професійними здібностями, здатними демонструвати ефективність в роботі. Відтак, освітній економічний кластер активізує увесь свій методологічний арсенал для розробки нових навчальних курсів підготовки не просто працівника, а лідера в менеджерській ланці. Актуальні маркетингові знання стають основою для успішної професійної діяльності спеціаліста менеджерського кластеру економічної сфери.
Ключові слова: економічна освіта, маркетингові комунікації, маркетологічні тренінги, менеджер, реклама.
Формул: 0; рис.: 1, табл.: 1, бібл.: 15.
Article Details
Посилання
Lutsenko, K., Lutsenko, V. (2018). Aktualni tendentsii rozvytku komunikatsii v systemi marketynhu. [Current trends in communications development in the marketing system]. Scientific notes of KROK University, 3 (51), 151-156 . doi:10.31732/2663-2209-2018-51-151-156 [in Ukrainian] DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2018-51-151-156
Tsurska, B. (2019). Stratehiia marketynhovoi komunikatsii krupnoformatnoho pidpryiemstva [Marketing communication strategy]. Scientific papers of Dmytro Motornyi Tavria State Agrotechnological University (economic sciences), 40, 264–270. doi:10.31388/2519-884x-2019-40-264-270 [in Ukrainian] DOI: https://doi.org/10.31388/2519-884X-2019-40-264-270
Shulha, L., Tereshchenko, I., Borovyk, T., Chukhlib O. (2021). Marketynhovi komunikatsii v systemi upravlinnia pidpryiemstvom. [Marketing communications in the enterprise management system]. Efficient economy, 11. doi:10.32702/2307-2105-2021.11.70 [in Ukrainian] DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.11.70
Bielkin, I. (2021). Profesiina pidhotovka menedzhera marketynhovykh komunikatsii na osnovi dilovykh ihor. [Professional training of marketing communications manager on the basis of business games]. Investments: practice and experience,15, 31-37. doi:10.32702/2306-6814.2021.15.31[in Ukrainian] DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.15.31
Varaksina, O., Voronko-Nevidnycha, T., Barabash K. (2020). Osoblyvosti zastosuvannia marketynhovykh komunikatsii ahrarnymy pidpryiemstvamy [Peculiarities of application of marketing communications by agricultural enterprises]. Economics and business management, 2(25), 166-171 [in Ukrainian]
Pepels, W. (2021). Marketing Communications,. 326 р. doi:10.3790/978-3-428-58512-0 DOI: https://doi.org/10.3790/978-3-428-58512-0
Hryhorchuk, T. (2018). Suchasni tendentsii rozvytku marketynhu na vitchyznianomu rynku vyshchoi osvity [Modern trends in the development of marketing in the domestic market of higher education]. Bulletin of the Kyiv National University of Culture and Arts. Series: Management of socio-cultural activities, 1, 123-136. doi:10.31866/2616-7573.1.2018.143396 [in Ukrainian] DOI: https://doi.org/10.31866/2616-7573.1.2018.143396
Juska, J. M. (2021). Integrated Marketing Communication. Advertising and Promotion in a Digital World. New York: Routledge. doi:10.4324/9780367443382 DOI: https://doi.org/10.4324/9780367443382
Puaschunder, J. (2020). Behavioral Economics and Finance Leadership. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-54330-3 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-54330-3_1
Yevseitseva, O., & Shkut, D. (2020). Digitalization of marketing communications. European Journal of Economics and Management, 6(4), 104–108. https://doi.org/10.46340/eujem.2020.6.4.14 DOI: https://doi.org/10.46340/eujem.2020.6.4.14
Eagle, L., Czarnecka, B., Dahl, S., & Lloyd, J. (2020). Marketing Communications. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003089292 DOI: https://doi.org/10.4324/9781003089292
Wijaya, B. A., Noveriady, M., Puspaningratri, N., Shaddiq, S. (2021). The Role of Corporate Marketing Communications Management in Implementing Advertising Ethics and Standards. Jurnal Mantik, 5(2), 807-811.
Pulina, T., Teslenok, I., Tkalich, Ya. (2018). Upravlinnia rozvytkom marketynhovykh komunikatsii orhanizatsii [Management of marketing communications of the organization]. Investments: practice and experience, 23, 72-77 [in Ukrainian] DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2018.23.72
Park, H., Ki, E.-J. (2017). Current Trends in Advertising, Public Relations, Integrated Marketing Communication and Strategic Communication Education. Public Relations Journal,. Spec. Iss.: Public Relations Practices in Asia, 1-12.
Heath, R.L., Johansen, W. and Ju, I. (2018). Marketing Communication. The International Encyclopedia of Strategic Communication. doi: 10.1002/9781119010722.iesc0102 DOI: https://doi.org/10.1002/9781119010722