ФІНАНСОВА СКЛАДОВА СТРАТЕГІЇ УПРАВЛІННЯ КОМУНІКАЦІЯМИ У ЗАКЛАДАХ ВИЩОЇ ОСВІТИ
Article Sidebar
Надіслано: 19-01-2021
Опубліковано: 17-02-2021
©, Авторські права належать авторам.
Ця стаття опублікована відповідно до стандартів відкритого доступу та розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення змісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
Main Article Content
Анотація
Анотація. Визначено роль фінансової складової стратегії управління комунікаціями в закладах вищої освіти (ЗВО) на основі побудови алгоритму оптимізації розподілу витрат на комунікаційні процеси і побудови фінансового механізму управління комунікаціями. Комунікаційні процеси у ЗВО мають свої специфічні риси, які зумовлені тим, що в комунікаційному процесі беруть участь велика кількість осіб і груп осіб із різним рівнем освіти, рівнем інтелекту, віку, виховання та інтересів. Тобто ефективне управління комунікаціями у ЗВО вимагає від менеджменту закладів розроблено стратегії управління, яка б задовольняла інтереси всіх груп учасників комунікаційного процесу. Акцентовано увагу, що стратегія управління комунікаціями у ЗВО повинна розроблятися на довгострокову перспективу, але при урахуванні умов мінливого зовнішнього середовища, і мати на меті здійснювати постійне передавання інформації роботодавцям, абітурієнтам, їхнім батькам, усьому суспільству з метою зробити послуги закладів привабливими для цільової аудиторії та мати зворотний зв’язок, який би дозволяв проводити моніторинг щодо якості комунікаційних процесів і мати економічний ефект від їх здійснення. Зазначено, що однією з головних компонент стратегії управління комунікаціями у ЗВО є фінанси. Побудовано алгоритм оптимізації витрат на управління комунікаціями у ЗВО на основі застосування класичного методу оптимізації задач математичного нелінійного програмування. Побудовано фінансовий механізм управління комунікаціями у ЗВО, який є системою заходів, спрямованих на досягнення певного рівня управління комунікаційними процесами за умови збереження певного рівня фінансової стійкості та незалежності. Зроблено висновок, що фінансова складова стратегії управління комунікаціями у ЗВО є одним із головних її елементів, який дозволяє постійно підвищувати рівень конкурентоспроможності закладів, якості освіти і постійно нарощувати свій науково-технічний потенціал.
Ключові слова: фінансова складова, комунікації, стратегія управління, витрати, алгоритм, механізм, заклади вищої освіти.
Формул: 11; рис.: 2; табл.: 1; бібл.: 15.
Article Details
Посилання
Bratko, O. S. (2006). Marketynhova polityka komunikatsii [Marketing policy of communications]. Ternopil: Kart-blansh [in Ukrainian].
Drahomyretska, N. M. (2015). Suchasni tendentsii komunikatsii u suchasnomu sviti [Modern trends in communications in the modern world]. Publichne uriaduvannia — Public Governance, 1 (1), 85—97. Kyiv: DP Vydavnychyi dim «Personal» [in Ukrainian].
Prymak, T. O. (2003). Marketynhovi komunikatsii na suchasnomu rynku [Marketing communications in the modern market]. Kyiv: MAUP [in Ukrainian].
Chichanovskyi, A. A., & Starish, O. H. (2010). Informatsiini protsesy v strukturi svitovykh komunikatsiinykh system [Information processes in the structure of world communication systems]. Kyiv: Hramota [in Ukrainian].
Yaloveha, N. I. (2008). Formuvannia systemy marketynhovykh komunikatsii na pidpryiemstvakh spozhyvchoi kooperatsii [Formation of the system of marketing communications at the enterprises of consumer cooperation]. Candidate’s thesis. Poltava: RVV PUSKU [in Ukrainian].
Berezenko, V. (2010). PR osvitnoi haluzi v suchasnii komunikatsiinii paradyhmi [PR of the educational sector in the modern communication paradigm]. Derzhava ta rehiony. Sotsialni komunikatsii — State and regions. Social communications, 1, 111—115 [in Ukrainian].
Hryshchenko, I. M., & Krakhmalova, N. A. (2012). Instrumenty ta formy marketynhovoi komunikatsii na rynku osvitnikh posluh [Tools and forms of marketing communication in the market of educational services]. Efektyvnist orhanizatsiino-ekonomichnoho mekhanizmu innovatsiinoho rozvytku vyshchoi osvity Ukrainy — The effectiveness of the organizational and economic mechanism of innovative development of higher education in Ukraine, 4, 298—307. Kyiv: Visnyk KNUTD [in Ukrainian].
Deineha, I. O. (2016). Komunikatsii na rynku osvitnikh posluh: zahalne ta spetsyfichne [Communications in the market of educational services: general and specific]. Ekonomika i suspilstvo — Economy and Society, 7, 279—284 [in Ukrainian].
Kalashnikova, L. V. (2005). Internet-saity vyshchykh navchalnykh zakladiv yak innovatsiini kanaly komunikatsii v umovakh formuvannia informatsiinoho suspilstva Ukrainy [Internet sites of higher educational institutions as innovative channels of communication in the conditions of formation of the information society of Ukraine]. Candidate’s thesis. Kharkiv [in Ukrainian].
Yashchenko, E. M. (2009). Formuvannia komunikatyvnoi kultury studentiv v konteksti hlobalnoi paradyhmy polityky vyshchoi osvity [Formation of communicative culture of students in the context of the global paradigm of higher education policy]. Problemy ta perspektyvy nauk v umovakh hlobalizatsii: materialy V Vseukr. nauk. konf. — Problems and prospects of science in the context of globalization: materials V All-Ukrainian. Science. conf. Ternopil [in Ukrainian].
Voinarenko, M. P., & Valkova, N. V. (2012). Suspilno-ekonomichnyi proiav avtonomii universytetiv u perspektyvi rozvytku vyshchoi osvity [Socio-economic manifestation of university autonomy in the perspective of higher education]. Visnyk KNUTD — Bulletin of KNUTD, 4, 411—414 [in Ukrainian].
Krakhmalova, N. A. (2014). Efektyvnist marketynhovykh komunikatsii u sferi vyshchoi osvity [The effectiveness of marketing communications in higher education]. Vyshcha osvita — Higher Education, 1, 171—174 [in Ukrainian].
Belyj, A. P., Lysenko, Yu. G., & Madyh, A. A. (et al.). (2013). Kompleksnye ocenki v sisteme upravleniya predpriyatiem [Comprehensive assessments in the enterprise management system]. Yu. G. Lysenko (Ed.). Donetsk: OOO «Yugo-Vostok, Ltd» [in Russian].
Kuchma, M. I. (2007). Matematychne prohramuvannia: pryklady i zadachi [Mathematical programming: examples and problems]. Lviv: «Novyi Svit-2000» [in Ukrainian].
Nakonechnyi, S. I., & Hvozdetska, L. V. (1996). Zbirnyk zadach z kursu «Matematychne prohramuvannia» [Collection of problems from the course «Mathematical programming»]. Kyiv: ISOT [in Ukrainian].